Če ste v zadnjih nekaj letih kupili nov pametni televizor, ste verjetno imeli daljinski upravljalnik z vnaprej programiranimi bližnjicami do aplikacij, kot je zdaj vseprisotni "gumb Netflix".
Daljinski upravljalnik Samsung ima enobarvno zasnovo z majhnimi gumbi za Netflix, Disney+, Prime Video in Samsung TV Plus.Daljinski upravljalnik Hisense je prekrit z 12 velikimi barvitimi gumbi, ki oglašujejo vse od Stana in Kayo do NBA League Pass in Kidoodla.
Za temi gumbi se skriva donosen poslovni model.Ponudnik vsebine kupi daljinske bližnjične gumbe kot del pogodbe s proizvajalcem.
Pri storitvah pretakanja oddaljenost ponuja priložnosti za blagovno znamko in priročno vstopno točko do njihovih aplikacij.Za proizvajalce televizorjev ponuja nov vir dohodka.
Toda lastniki televizorjev morajo živeti z neželenimi oglasi vsakič, ko primejo daljinski upravljalnik.In manjše aplikacije, vključno s številnimi v Avstraliji, so v slabšem položaju, ker so pogosto predrage.
Naša študija je preučila daljinske upravljalnike pametnih televizorjev iz leta 2022 petih večjih blagovnih znamk televizorjev, ki se prodajajo v Avstraliji: Samsung, LG, Sony, Hisense in TCL.
Ugotovili smo, da imajo vsi televizorji večjih znamk, ki se prodajajo v Avstraliji, namenske gumbe za Netflix in Prime Video.Večina ima tudi gumba Disney+ in YouTube.
Vendar je lokalne storitve težko najti na daljavo.Več znamk ima gumbe Stan in Kayo, vendar ima samo Hisense gumbe ABC iview.Nihče nima gumbov SBS On Demand, 7Plus, 9Now ali 10Play.
Regulatorji v Evropi in Veliki Britaniji preučujejo trg pametnih televizorjev od leta 2019. Odkrili so nekaj sumljivih poslovnih odnosov med proizvajalci, platformami in aplikacijami.
Na podlagi tega avstralska vlada izvaja lastno preiskavo in razvija nov okvir za zagotovitev, da je mogoče lokalne storitve zlahka najti na pametnih televizorjih in napravah za pretakanje.
Eden od predlogov, ki se obravnava, je okvir, ki ga je treba nositi ali promovirati, ki zahteva, da so domače aplikacije deležne enake (ali celo posebne) obravnave na domačem zaslonu pametnega televizorja.Izbiro je navdušeno podprla lobistična skupina Free Television Australia.
Free TV se tudi zavzema za obvezno namestitev gumba »Free TV« na vseh daljinskih upravljalnikih, ki uporabnike pripelje na ciljno stran z vsemi lokalnimi brezplačnimi aplikacijami za video na zahtevo: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now in 10Play .
Več: Pretočne platforme bodo kmalu morale več vlagati v avstralsko televizijo in kino, kar bi lahko bila dobra novica za našo filmsko industrijo.
Vprašali smo več kot 1000 avstralskih lastnikov pametnih televizorjev, katere štiri bližnjične gumbe bi dodali, če bi lahko razvili lasten daljinski upravljalnik.Prosili smo jih, naj izberejo z dolgega seznama lokalno razpoložljivih aplikacij ali napišejo svoje, največ štiri.
Daleč najbolj priljubljen je Netflix (izbralo ga je 75 % vprašanih), sledijo YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) in SBS On Demand (26 %). ).
SBS On Demand in ABC iview sta edini storitvi na seznamu najboljših aplikacij, ki pogosto nimata lastnih gumbov za daljinsko upravljanje.Tako na podlagi naših ugotovitev obstaja močna politična utemeljitev za obvezno prisotnost javnih RTV servisov v takšni ali drugačni obliki na naših konzolah.
Vendar je jasno, da si nihče ne želi, da bi bil njegov gumb Netflix popačen.Zato morajo vlade poskrbeti, da bodo pri prihodnji ureditvi pametnih televizorjev in daljinskih upravljalnikov upoštevane nastavitve uporabnikov.
Anketiranci naše ankete so zastavili tudi zanimivo vprašanje: Zakaj si ne moremo sami izbrati bližnjic za daljinsko upravljanje?
Medtem ko nekateri proizvajalci (zlasti LG) dovoljujejo omejeno prilagoditev svojih daljinskih upravljalnikov, je splošni trend pri oblikovanju daljinskih upravljalnikov usmerjen v povečanje monetizacije in pozicioniranja blagovne znamke.Te razmere se v bližnji prihodnosti verjetno ne bodo spremenile.
Z drugimi besedami, vaš daljinski upravljalnik je zdaj del globalnih pretočnih vojn in bo tako ostalo tudi v bližnji prihodnosti.
Čas objave: 21. julij 2023