Bruno Szywinski ne dela za nobeno podjetje ali organizacijo, ki bi lahko imela korist od tega članka, se z njo ne posvetuje, ji ni lastnik delnic ali prejema financiranja, in ne razkriva nobenega sorodnega razmerja, razen svojih akademskih imenovanj.
Če ste v zadnjih nekaj letih kupili nov pametni televizor, ste verjetno imeli daljinski upravljalnik s predhodno programiranimi bližnjicami aplikacij, kot je zdaj že vseprisotni gumb »Netflix«.
Samsungov daljinski upravljalnik ima enobarvno zasnovo z majhnimi gumbi za Netflix, Disney+, Prime Video in Samsung TV Plus. Daljinski upravljalnik Hisense je prekrit z 12 velikimi pisanimi gumbi, ki oglašujejo vse od Stana in Kayoja do NBA League Passa in Kidoodlea.
Za temi gumbi se skriva donosen poslovni model. Ponudnik vsebin kupi gumbe za bližnjice na daljinskem upravljalniku v okviru pogodbe s proizvajalcem.
Za storitve pretakanja omogoča daljinsko upravljanje priložnosti za trženje blagovne znamke in priročno vstopno točko do njihovih aplikacij. Za proizvajalce televizorjev pa ponuja nov vir dohodka.
Vendar pa se morajo lastniki televizorjev vsakič, ko primejo v roke daljinski upravljalnik, soočiti z neželenimi oglasi. Manjše aplikacije, vključno s številnimi v Avstraliji, so v slabšem položaju, ker so pogosto predrage.
V naši študiji smo preučili leta 2022 daljinskih upravljalnikov za pametne televizorje petih glavnih blagovnih znamk televizorjev, ki so se prodajali v Avstraliji: Samsung, LG, Sony, Hisense in TCL.
Ugotovili smo, da imajo vsi televizorji večjih blagovnih znamk, ki se prodajajo v Avstraliji, namenske gumbe za Netflix in Prime Video. Večina ima tudi gumba Disney+ in YouTube.
Vendar pa je lokalne storitve težko najti na daljavo. Več blagovnih znamk ima gumba Stan in Kayo, le Hisense pa gumba ABC iView. Nihče nima gumbov SBS On Demand, 7Plus, 9Now ali 10Play.
Regulatorji v Evropi in Združenem kraljestvu preučujejo trg pametnih televizorjev že od leta 2019. Odkrili so nekaj sumljivih poslovnih odnosov med proizvajalci, platformami in aplikacijami.
Na podlagi tega avstralska vlada izvaja lastno preiskavo in razvija nov okvir, ki bo zagotovil, da bodo lokalne storitve enostavno dostopne na pametnih televizorjih in napravah za pretakanje.
En predlog, ki se obravnava, je okvir »obvezne uporabe« ali »obvezne promocije«, ki zahteva, da so izvorne aplikacije na domačem zaslonu pametnega televizorja deležne enake (ali celo posebne) obravnave. Izbiro je z navdušenjem podprla lobistična skupina Free Television Australia.
Free TV se zavzema tudi za obvezno namestitev gumba Free TV na vse daljinske upravljalnike, ki uporabnike preusmeri na ciljno stran z vsemi lokalnimi brezplačnimi aplikacijami za video na zahtevo: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now in 10Play.
Več: Platforme za pretakanje bodo kmalu morale več vlagati v avstralsko televizijo in kino, kar bi lahko bila dobra novica za našo filmsko industrijo.
Več kot 1000 avstralskih lastnikov pametnih televizorjev smo vprašali, katere štiri bližnjice bi dodali, če bi lahko razvili svoj daljinski upravljalnik. Prosili smo jih, naj izberejo z dolgega seznama lokalno dostopnih aplikacij ali napišejo svoje, do štiri.
Daleč najbolj priljubljen je Netflix (izbralo ga je 75 % vprašanih), sledijo mu YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) in SBS On Demand (26 %).
SBS On Demand in ABC iview sta edini storitvi na seznamu najboljših aplikacij, ki pogosto nimata lastnih gumbov za daljinsko upravljanje. Zato na podlagi naših ugotovitev obstaja močan politični razlog za obvezno prisotnost javnih radiotelevizijskih postaj v takšni ali drugačni obliki na naših konzolah.
Vendar je jasno, da nihče ne želi, da bi bil njegov gumb Netflix pokvarjen. Zato morajo vlade poskrbeti, da se pri regulaciji pametnih televizorjev in daljinskih upravljalnikov v prihodnosti upoštevajo uporabniške preference.
Naši anketiranci so postavili tudi zanimivo vprašanje: Zakaj ne moremo izbrati lastnih bližnjic za daljinsko upravljanje?
Čeprav nekateri proizvajalci (zlasti LG) dovoljujejo omejeno prilagajanje svojih daljinskih upravljalnikov, je splošni trend pri oblikovanju daljinskih upravljalnikov v smeri večje monetizacije in pozicioniranja blagovne znamke. To se verjetno ne bo spremenilo v bližnji prihodnosti.
Z drugimi besedami, vaš daljinski upravljalnik je zdaj del globalnih vojn pretakanja in bo tako ostalo tudi v bližnji prihodnosti.
Čas objave: 11. julij 2023
